欢迎访问新思维教育培训机构官方网站! 设为首页   |   加入收藏   |    联系我们   |    合作邮箱:xswedu@xswedu.org
课程咨询(苏州):0512-50172705
课程咨询(昆山):0512-50172705
课程咨询(太仓):0512-53115123

资讯中心
商学院  

传统媒体“互联网+”的经营策略

作者: 来源: 日期:2018/2/5 12:47:44 人气:728
传统媒体“互联网+”的经营策略


无论转型多么不易,纸媒只有克服恐慌、在“媒介融合”“互联网+”的顶层设计指导下,借力新媒体,“摸着石头过河”,才能真正做大做强。
一、主动出击、积极拥抱移动互联网
“内容为王”的理念一直被业界奉为圭臬,而互联网的出现则让“渠道为王”的理念一时风头无两。纸媒转型不能抱有对互联网的抵触心理,要将新媒体“为我所用”。这正是美国传播学教授马克·库珀所说的“数字优先”的理念——要充分利用新媒体手段推送传统媒体内容。据中国互联网信息中心最新发布的《中国移动互联网调查研究报告》,我国“PC网民向手机网民的转化阶段基本结束”、“移动上网常态化”。因此,在纸媒转型的过程中,发展移动媒体或者手机媒体是不可或缺的,传统媒体在移动端空缺意味着转型的必然失败。
在纸媒网站、纸媒微博运营热度逐渐消退的状况下,各大传统媒体纷纷抢滩移动端——手机客户端、微信公众号纷纷如雨后春笋般冒出,并且取得了不俗的成绩。移动端市场的开拓吸纳了更多读者,纸媒的传播影响力更上一个台阶。
二、发挥专业优势,树立媒体的专业权威
媒体转型不仅是生存之需,更是媒体强烈社会责任感的体现。新媒体尤其是自媒体的出现构成了网络狂欢图景,虚假信息、娱乐化信息挤占了严肃新闻报道传播的空间。纸媒只有在新媒体“发声”,才能做好新时期下的舆论引导工作。优质新闻是这个时代的稀缺品,传统媒体机构具有产出优质新闻的绝对优势。因此,传统媒体转战新媒体平台是对大众负责、对社会负责的体现。
三、互联网思维助力纸媒成功转型或者升级
1、服务的理念
媒体的未来不仅仅是一个信息平台,更是一个综合服务平台。“服务”理念是互联网思维的重要组成部分。纸媒官方微信账号每日“推送”消息体现的就是服务意识。与读者主动搜索信息不同,微信“推送”是在信息过载的当下纸媒将精选的信息主动整合发送,“1+X”即一条头条加X条其他内容统一打包推送,便于读者接收、把读者放在第一位。当然,在新媒体上的传播内容植根于传统纸媒,也整合了网络其他信息,“不拘一格”,更符合大众尤其是年轻人的口味。“服务”理念不仅体现在主动推送上,还体现在内容的设置上。“新华日报”官方微信下方的菜单里将电子报、新华报业网、官方微博一并纳入,便于读者在不同的渠道中间切换,“微服务”里设置了航班查询、铁路查询等便民信息。“南京晨报”官方微信则将股市问诊、助威舜天等子栏目囊括在内,进一步拉近了老百姓与媒体的距离,渗入百姓生活、服务百姓生活,在新闻信息的供应商角色外又突出了生活服务的角色,增加传播的趣味性、增强用户粘性。
2、共赢的理念
纸媒之间“你死我活”的竞争法则已不适应当下,优势互补、资源共享、合作共赢是互联网思维下媒体转型的不二法门。习近平总书记提出媒介融合的理念后,新华报业传媒集团顺势而行,率先发力,全面开启全媒体战略计划:报纸、网站、微博、微信全渠道覆盖,文字、图片、视频多形式呈现,党报、都市报多联盟合力。新华报业全媒体战略实施以来,在社会重大议题报道中均以领头羊的姿态献出一篇篇扛鼎之作。
除了在集团内部进行深度融合,新华还与其他省市的党报联动,推出“正义之胜——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年新华报业全媒体行动”专题报道,起到了很好的带头作用、产生了良好的传播效果。在新华报业的历史上,这是一个具有划时代意义的全新启程,在中国乃至世界的新闻传播史上都是浓墨重彩的一笔,给其他媒体成功转型提供了范本。
3、市场细分的理念
除了整合能力,媒体转型还必须注重开发细分市场。例如,南京晨报除“南京晨报”账号外,还有“南京晨报老南京”、“晨报楼市”、“南京晨报乔医生”、“晨报易理财”、“南京晨报小记者”、“南京晨报特别阅读”等账号。账号细分对应市场细分,满足不同群体的信息收受需求。再比如上海报业集团的“澎湃”主打时政新闻市场,“界面”主打财经新闻市场,“面”窄了,但是做得更精更深,树立了品牌。其中“界面”旗下的摩尔金融平台上一篇《两会催生股票“风口”分析》的文章单价188元,收入达20万元,证实了付费阅读的可能性。该平台定位于金融服务、专为投资者这一细分群体提供信息,它产出的已经不仅仅是内容而是互联网产品。这给业界带来了新的借鉴。
4、学习的理念
纸媒转型理念先行,关键在于“人才”。以前纸媒记者的定位是各领域的“半个专家”,后来记者又必须成为“全才”——写、编、摄、剪样样精通。尤其是全媒体记者,除了会做内容,更要熟悉渠道,具备线上运营的素质,做一名合格的“经营记者”。
报纸、微博、微信的读者群体有差别,信息收受习惯有差别,这决定了记者必须依据不同渠道的传播特点编辑相应内容。比如报纸标题讲求核心观点全盘托出、一针见血,而微信标题则更讲究如何引人入胜,如果将文中观点全部浓缩在标题里,那么读者就不会点击阅读了。事实上,记者也承担了越来越多的经营责任。很多广告商专门在微信平台投放广告,对记者的策划能力、组织能力提出了更高的要求。
因此,记者必须学习更多先进的技术,摸清市场、经营的科学,在坚持新闻专业主义的前提下,在跨领域、跨学科的交叉带上获取更大的行销力成果。

新思维教育苏州校: 苏州大学北校区7-201室 手机微信:18915517873 王老师
新思维教育昆山校: 昆山市柏庐中路成峰商苑3楼电梯口 固定电话:0512-5017-2705 手机微信:137-731-70338(手机微信)黄老师
新思维教育太仓校: 江苏省太仓市上海东路1号1栋608室(国际大厦) 手机微信:180-1271-5123 司马老师
Copyright©2006新思维教育人员培训中心/昆山新思维/太仓新思维/无锡新思维/苏州新思维教育培训机构/培训学校/培训中心/培训公司AllRights Reserved.
技术支持
客服
扫码
扫码